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轮胎品牌平面广告测试
发布时间:2016-03-25 15:42

项目背景:

某轮胎品牌计划开展针对新产品系列和原有产品系列的推广活动,希望通过本轮对于高端产品的推介来提升整体的品牌形象,从而带动中国的销售业绩;本评测报告旨在给出平面广告的修改优化建议,从而提升推广整体效果。

 

研究设计:

选取全国范围内高端车(C/D级轿车和高端SUV)车主,采用网络问卷的方式了解车主对于平面广告的评价和反馈。本研究应用Ameritest平面广告研究模型,通过两轮广告测试以及与竞品广告的对比,确定此次广告的整体效果,并提出广告优化建议。

 

研究结果:

此次平面广告研究共经过两轮的测试,第一轮测试了3个版本的广告,通过测试发现了吸引消费者的注意力的画面,以及更多的喜爱度的画面,基于此给出了修改建议;

在第一轮测试并且修改了广告创意之后,第二轮测试主要集中测试明、暗两种色彩的表现。发现了暗色和亮色对于注意力和喜爱度有不同的影响,给出了色彩度的建议;

品牌与广告创意团队对于详细可操作的修改建议评价很高。

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