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轮胎品牌广告创意研究
发布时间:2016-03-25 15:34

项目背景:

某轮胎品牌将对新产品系列推出一波新的营销Campaign,希望通过高端产品系列来提升品牌形象,从而带动和提升品牌在中国大陆的业务发展。本研究希望在进行广告创意之前,通过前期的消费者洞察,了解每一个轮胎性能特点在消费者心目中的重要性如何?代表什么确切的含义?并发掘适当的创意表达形式。

 

研究设计:

选取全国范围内高端车(C/D级轿车和高端SUV)车主,采用网络消费者座谈会的方式了解车主选择“轮胎性能”的考虑因素,挖掘适合某品牌轮胎产品利益点的创意表达方式及媒体使用习惯,并提出品牌沟通的策略性建议。

 

研究结果:

分析总结出消费者最看重的因素,它是一个综合指数,要通过一系列的具体性能指标来体现才有意义。一则创意最多传达3个主要信息,过多的信息点分散消费者注意力,整体记忆效果更差;

给出三个主要信息点的建议,来最好的沟通消费者最看重的因素;

根据目标消费人群的特征,制定品牌沟通的主要概念。

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